Promoción en el Punto de Venta

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Marketing Estratégico y Operativo: Trade Marketing, Benchmarking - Postgrado
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FUNDACIÓN UPC (UPC)
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Responsable de Merchandising y Promoción en el Punto de Venta
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Trade Marketing: la gestión eficiente de las relaciones entre fabricante y distribuidor (2007)
AUTOR/ES:  Labajo González, Victoria

RESUMEN: Fabricante y distribuidor están obligados a entenderse y dependen el uno del otro para la consecución de sus objetivos, más aún en el contexto de unos mercados de gran consumo caracterizados por tendencias como la concentración, el poder de las marcas de la distribución y la acuciante necesidad de diferenciación. Este convencimiento de que, para que el sistema de distribuc...

La Comunicación en el Punto de Venta: estrategias de comunicación en el comercio real y online (2005)
AUTOR/ES:  García Jiménez, Salvador

RESUMEN: El establecimiento comercial (real y virtual), no es solo un espacio donde adquirir productos. Es el ámbito donde confluyen los intereses de todos los actores del proceso comercial y donde, a través de estrategias de comunicación persuasiva, se crean las impresiones y percepciones de los usuarios-consumidores que determinan la eficacia y la rentabilidad comercial...

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